Derzeit wandelt Xiaomi auf einem schmalen Grat. Einerseits ist die Erwartung bei Xiaomi-Produkten noch immer die, dass sie sehr günstig und teilweise unschlagbar günstig angeboten werden. Andererseits wandelt sich Xiaomi gerade zunehmend zu einem Hersteller, der mit Premium-Produkten erfolgreich sein will.
Beim neuen SU7 ist das besonders gut ersichtlich. Das erste Elektroauto macht erst mal eine brutal gute Figur, wirkt hochwertig und scheint technisch locker auf Höhe der Zeit zu sein. Doch wird von Xiaomi erwartet, dass das Fahrzeug extrem günstig angeboten wird. In der Führungsetage will man davon nichts mehr hören.
Noch bei der Präsentation forderte der Xiaomi-Chef das Ende der Gerüchte um extrem niedrige Preise, er möchte mehr „Respekt vor der Technik“ sehen, die Xiaomi hier auf die Beine gestellt hat. „Etwas teuer“, sagte er mal, soll Xiaomi SU7 werden, aber „immer noch angemessen“. Nun äußert sich auch der PR-Leiter von Xiaomi öffentlich.
Bis Xiaomi nichts verkündet, soll man Gerüchten zum Preis nicht glauben
Er dementiert die aktuellen Gerüchte rund um den Preis. „Bis zur offiziellen Xiaomi Auto-Produkteinführungskonferenz sind alle Poster mit Xiaomi-Autos und -Preisen alle gefälscht“, schreibt er in den sozialen Netzwerken. Es sei ohnehin bei Fahrzeugen „unmöglich, Preise […] vor der offiziellen Veröffentlichung festzulegen“, fügt er an.
„Niemand kennt den tatsächlichen Preis oder die offizielle Veröffentlichungszeit“, geht das Statement weiter. Dass sich ein Hersteller öffentlich so sehr gegen diverse Gerüchte wehrt, kommt sonst eher selten vor. Kollegen bezeichnen Xiaomi deshalb als nervös. Ich kann die Unternehmensführung jedoch verstehen, weil man das Billig-Image offensichtlich satt hat.