Audi ist tief in eine Krise gerutscht und hat im letzten Quartal nur noch knapp einen Gewinn erwirtschaften können. Die Pläne für die kommenden Jahre sehen vor, dass Audi einerseits zwar Kosten reduzieren muss, andererseits aber auch endlich wieder zu alten Tugenden zurückkehren will. „Vorsprung durch Technik“ soll wieder was bedeuten.
Audi will sich nicht nur auf neue Modelle wie A5, A6 und A7 verlassen, sondern baut das eigene Unternehmen drastisch um. Dabei zeigt sich der Audi-Chef optimistisch und kämpferisch. Er will Audi in Position bringen, damit die Marke „wieder Außergewöhnliches erreichen“ kann. Neue Strukturen im Konzern sind dafür die Basis.
Dass man neue Wege geht, hat man unlängst in China präsentiert. Dort wurde ein neues Elektrauto-Konzept präsentiert und es kommt ohne die typischen Ringe daher. Stattdessen ist überall ein großer AUDI-Schriftzug zu sehen, der vielleicht auch irgendwann seinen Weg nach Europa schaffen könnte. Es würde einen echten Neuanfang markieren.
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