Im letzten Sommer hat Xiaomi seine Mi-Marke beerdigt – wie läuft es seither?

Xiaomi hat im vergangenen August das Ende der Mi-Marke für Endgeräte angekündigt. Seither geht es turbulent zu, man rennt dem Erfolg hinterher. Es ist natürlich zeitlich gesehen reiner Zufall, dass Xiaomi erstmals schlechtere Zahlen als im Vorjahr aufweist und sich abseits seiner billigen Smartphones nicht so richtig gegen die Konkurrenz behaupten kann.

Geräte werden immer teurer, aber nicht automatisch besser

Dennoch halte ich es weiterhin für maximal dämlich, dass man das Mi aus den eigenen Produkten gestrichen hat. Das mag nicht der Auslöser für die jüngsten Misserfolge sein und dennoch steht der „Neuanfang“ dafür symbolisch. Man hat seither noch einige andere Fehler gemacht. Zum Beispiel das Xiaomi 12X trotz 700 Euro UVP ohne Update-Garantie an den Start zu bringen.

Kamera: Herzstück der Topmodelle genügen nicht

Geräte wie das Xiaomi 12 Pro sind ohne Zweifel gut, aber einerseits zu teuer und dann eben doch nicht gut genug. Im Blindtest für den Kameravergleich schneidet nur das OnePlus 10 Pro schlechter ab und auch dort hat man die eigenen Wurzeln zum eigenen Nachteil abgetrennt. Meinungen und Tests spiegeln sich in der Nachfrage tatsächlich wider. Die Konkurrenz ist wieder stärker.

Xiaomi kann gute Marktanteile nicht ausbauen

Im ersten Quartal des Jahres hat sich gezeigt, dass Xiaomi, Oppo und Vivo mit ihren Strategien einige Marktanteile einbüßen. Nach Aufholjagd zu Samsung sieht das nicht mehr aus. Das sah schon im Quartal davor nicht anders aus. Da hatte Xiaomi in Europa sogar als einziger Hersteller der Top 6 ein Minus zu verzeichnen. Autsch. Es geht weiter bergab, jedenfalls in unseren Regionen.

Weltweit haben sich ebenfalls Veränderungen bemerkbar gemacht. Im vergangenen Jahr konnte Xiaomi in den Top 10 der beliebtesten Smartphones nur noch ein einziges extrem günstiges Modell platzieren. In den Jahren zuvor sah das noch etwas besser aus.

Der Höhenflug von Xiaomi scheint vorerst vorbei zu sein.